SEO on-page: los 8 factores que tu página web debe tener sí o sí

El SEO on-page es todo lo que optimizas dentro de tu propia página para posicionar en Google: títulos, encabezados, URLs, contenido, enlaces internos, imágenes y datos estructurados.

Es la parte del SEO que controlas al 100%: no depende de que otros te enlacen ni de algoritmos misteriosos, sino de hacer bien tu tarea en cada página. Si todavía no tienes claro el panorama completo, empieza por qué es el SEO y vuelve: esta guía es el siguiente paso.

Vamos con los 8 factores, cada uno con su ejemplo y el error que vemos una y otra vez en auditorías.

1. Title tag: tu titular en Google

Qué es. La etiqueta de título que Google muestra como enlace azul en los resultados. No se ve en tu página, pero es lo primero que decide si alguien hace clic.

Cómo hacerlo bien. Máximo 60 caracteres, keyword al inicio, marca al final. Para la página de servicios de una clínica dental en Quito: Ortodoncia en Quito: brackets y alineadores | Clínica Dávila. Dice qué, dónde y quién, y coincide con lo que la gente busca.

El error típico. Dejar el título por defecto del CMS: «Inicio», «Home» o «Servicios, Mi Empresa». Estás desperdiciando el factor on-page con más peso y tu única línea de venta en Google.

2. Meta descripción: el argumento de venta bajo el título

Qué es. El texto gris de dos líneas bajo el enlace azul. No posiciona directamente, pero define cuánta gente hace clic, y el clic sí importa.

Cómo hacerlo bien. Entre 140 y 160 caracteres, con beneficio y un motivo para entrar. Para esa misma clínica: «Corrige tu sonrisa con brackets o alineadores invisibles. Valoración inicial sin costo y planes de pago. Agenda tu cita en Quito».

El error típico. No escribirla. Google entonces recorta un fragmento cualquiera de la página, a veces el texto del menú o del banner de cookies, y tu resultado se ve descuidado justo donde compites por el clic.

3. H1 y jerarquía de encabezados

Qué es. El H1 es el título visible principal de la página; los H2 y H3 organizan las secciones. Para Google son el índice del contenido; para el lector, la forma de escanear.

Cómo hacerlo bien. Un solo H1 por página, con la keyword de forma natural, y H2 que se entienden solos. En un artículo sobre precios: H1 «Cuánto cuesta una página web en Ecuador», H2 «Qué factores definen el precio», H2 «Rangos de precio por tipo de web». Quien solo lee encabezados igual entiende la página.

El error típico. Usar encabezados por estética: tres H1 porque «se ven grandes», o saltar de H1 a H4 porque gustaba el tamaño de letra. La jerarquía es estructura, no formato.

4. URLs limpias

Qué es. La dirección de cada página. Google la lee, el usuario la ve en los resultados y en la barra del navegador.

Cómo hacerlo bien. Corta, descriptiva, en minúsculas, con guiones y con la keyword: tuclinica.com/ortodoncia-quito. Se entiende antes de hacer clic.

El error típico. URLs autogeneradas tipo tusitio.com/index.php?p=138&cat=serv2. No dicen nada, no generan confianza y son imposibles de compartir. Y ojo con cambiar URLs ya publicadas sin redirección 301: pierdes lo posicionado. Si vas a rediseñar, revisa antes cómo hacerlo sin perder posicionamiento.

5. Contenido que responde la intención de búsqueda

Qué es. El factor más importante de todos: que tu página responda de verdad lo que la persona quería al buscar. Google se ha vuelto muy bueno detectando quién responde y quién rellena.

Cómo hacerlo bien. Antes de escribir, busca tu keyword y mira qué posiciona: ¿guías, listas, páginas de venta? Eso te dice qué espera el usuario. Si alguien busca «cuánto cuesta una ortodoncia», quiere rangos de precios y factores, no la historia de la clínica. Dale la respuesta completa: que no necesite volver a Google.

El error típico. Escribir para ti en lugar de para el que busca: páginas centradas en «nosotros, nuestra trayectoria, nuestra misión» que nunca responden la pregunta que trajo al visitante.

6. Enlaces internos

Qué es. Los enlaces entre páginas de tu propio sitio. Le muestran a Google cómo se relaciona tu contenido, reparten autoridad entre páginas y guían al visitante al siguiente paso.

Cómo hacerlo bien. Desde cada artículo, enlaza a tus páginas relacionadas con anchors descriptivos: en un post sobre ortodoncia, «conoce nuestro servicio de ortodoncia en Quito» apuntando a la página del servicio. El texto del enlace le dice a Google de qué trata la página destino.

El error típico. Dos versiones del mismo error: páginas huérfanas a las que no llega ningún enlace interno, y anchors vacíos tipo «haz clic aquí» que no le dicen nada a nadie.

7. Imágenes optimizadas con texto alt

Qué es. Google no «ve» imágenes: lee su nombre de archivo y su texto alternativo (alt). Y el peso de cada imagen afecta la velocidad, que también es factor de posicionamiento.

Cómo hacerlo bien. Nombre de archivo descriptivo (brackets-metalicos-quito.webp, no IMG_4521.jpg), formato moderno como WebP, comprimida antes de subir, y un alt que describa la imagen: «Paciente con brackets metálicos durante control de ortodoncia».

El error típico. Subir la foto directa del celular: 4 MB, sin nombre, sin alt. Multiplica eso por 20 imágenes y tienes una página lenta e invisible para Google Imágenes.

8. Datos estructurados básicos

Qué es. Un código (schema en formato JSON-LD) que le explica a Google qué es tu página: un negocio local, un artículo, una FAQ, un producto. Habilita resultados enriquecidos: estrellas, preguntas desplegables, datos del negocio.

Cómo hacerlo bien. Empieza por lo básico: LocalBusiness (o su variante, como MedicalClinic) en la home con nombre, dirección y teléfono; BlogPosting en los artículos; FAQPage donde tengas preguntas frecuentes visibles. Valídalo con la prueba de resultados enriquecidos de Google.

El error típico. No tener ninguno, y como la mayoría de sitios pequeños no lo usa, es una ventaja fácil de tomar; o marcar contenido que no existe en la página, lo que puede terminar en penalización.

Lo honesto: el on-page es la base, no el techo

Con estos 8 factores tu página ya le habla claro a Google. Pero seamos francos: el on-page solo no te lleva al puesto 1. Faltan la velocidad y experiencia de carga (mide tus Core Web Vitals) y la autoridad que se construye con el tiempo y con enlaces de otros sitios. El panorama completo de cómo se combinan estas piezas está en nuestra guía de cómo aparecer en Google.

La buena noticia: el on-page es lo primero que puedes corregir, esta misma semana, sin depender de nadie.

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