Contenido huérfano
Páginas que existen pero no reciben ningún enlace desde el resto del sitio. Para Google, una página a la que nadie enlaza es una página que a nadie le importa.
Soluciones · Arquitectura
Cómo planificar la estructura de tu página web
Seis pasos en papel: qué busca cada visitante, qué páginas necesitas, cómo se jerarquiza el menú, qué URL lleva cada una y cómo validarlo antes de pagar un dólar de diseño.
Errores de arquitectura
Tres fallos de estructura que matan el SEO
Se cometen en el plano y se pagan durante años. Si ya tienes web, revisa si caíste en alguno antes de seguir.
Tres páginas compitiendo por lo mismo
«Diseño de jardines», «Jardinería profesional» y «Creamos tu jardín» pelean por la misma búsqueda: Google les reparte la fuerza y ninguna posiciona. Una intención, una página.
La página «Servicios» que lo mezcla todo
Un bloque con tus 6 servicios en párrafos consecutivos no posiciona para ninguno. Lo correcto es una página general que enlaza a una página por servicio.
El método
Seis pasos en papel, antes de pagar el diseño
Todo esto se hace con una hoja y una hora. Equivocarse aquí cuesta diez centavos; equivocarse después cuesta un rediseño.
Paso en papel
Lista qué busca cada tipo de visitante
Antes de pensar en páginas, piensa en personas. A tu web no llega «el público»: llegan tres visitantes muy distintos, y tu estructura tiene que darle un camino a cada uno.
Toma una hoja y haz tres columnas, una por visitante. En cada una escribe las 3 a 5 preguntas que esa persona trae en la cabeza. Esa hoja es la materia prima de todo lo que sigue: cada pregunta necesitará una página, o una sección, que la responda.
- El comprador listo. Busca precio, cobertura y cómo contactarte. Si lo obligas a leer tu historia antes de encontrar el botón, se va.
- El comparador. Está entre tú y dos competidores: busca qué te diferencia, trabajos hechos y señales de que existes de verdad.
- El curioso. Recién entiende su problema. No compra hoy, pero si tu web le responde bien, vuelve y compra después.
Cómo saber que funcionó
Tienes tres columnas con preguntas concretas, escritas como las diría el cliente. Si una columna quedó vacía, ese visitante no tiene camino en tu sitio.
30 min
Decide las páginas mínimas según tu tipo de negocio
Aquí la mayoría se equivoca por exceso o por defecto: o quieren 20 páginas «para verse grandes», o meten todo en una sola página eterna. Lo correcto depende de tu tipo de negocio.
Negocio de servicios local: inicio, servicios (una página general más una por servicio principal, clave para SEO), nosotros, trabajos realizados y contacto con mapa, horarios y WhatsApp.
Tienda online: inicio, tienda con categorías como subpáginas, una página por producto, preguntas frecuentes de envíos y devoluciones, nosotros, contacto y políticas.
Profesional independiente: inicio, áreas de práctica (una página por área), sobre mí (aquí sí importa: el profesional ES el producto), blog o recursos, y agenda tu cita.
Cómo saber que funcionó
Entre 5 y 8 páginas de primer nivel bastan para casi cualquier negocio. La regla: una página merece existir si responde una pregunta del paso 1 que ninguna otra responde, o si alguien la busca en Google por su cuenta. «Misión y visión» no cumple ninguna de las dos.
20 min
Jerarquiza el menú: máximo 6 ítems
El menú no es el índice de todo tu sitio: es la lista corta de decisiones que le ofreces al visitante. Más de 6 opciones y la gente deja de leer las opciones, la misma razón por la que los menús de restaurante de 12 páginas venden menos que los de una.
- Máximo 6 ítems en el menú principal. Lo demás vive en el pie o dentro de otras páginas.
- Nombres que se entienden solos: «Servicios», «Precios», «Contacto». En el menú, la claridad gana a la originalidad.
- Lo que da dinero, primero. El orden comunica prioridad: servicios o tienda al inicio, contacto al final y como botón destacado.
- Si un ítem necesita submenú, un solo nivel. Submenús de submenús son laberintos, sobre todo en el celular.
Cómo saber que funcionó
Lee tu menú ítem por ítem y pregúntate: «¿qué pregunta del paso 1 responde esto?». El ítem que no responde ninguna, sale.
10 min
Planea la URL de cada página, antes de que exista
Este paso parece técnico y por eso casi todos lo saltan, y lo pagan caro. La URL de cada página se decide ahora, en el plano, porque cambiarla después de publicada implica redirecciones y posiciones perdidas en Google.
Agrega una columna «URL» a tu mapa del paso 2 y escribe la de cada página. Diez minutos hoy; semanas de dolores de cabeza ahorrados. Cómo funciona el resto de señales está en cómo aparecer en Google y en SEO on-page.
- Limpias y legibles:
/servicios/instalacion-de-aires, no/pagina?id=47. Una buena URL se entiende leída en voz alta. - Con la keyword de la página: si quiere aparecer por «mantenimiento de piscinas», su URL debería decirlo.
- Cortas, en minúsculas, con guiones: sin tildes, sin ñ, sin fechas, sin palabras de relleno.
Cómo saber que funcionó
Tu mapa tiene una columna de URLs completa y ninguna se repite ni se parece tanto a otra que compitan entre sí.
20 min
Dibuja el recorrido de conversión de cada página
Una estructura no es una lista de páginas: es una red de caminos. Y todo camino debe llevar a algún lado. Por cada página de tu mapa responde: ¿a dónde quiero que vaya el visitante después de leerla?
Dibuja flechas entre las páginas de tu mapa. Vas a notar dos cosas: que casi todas deberían desembocar en la página de contacto o cotización, que es el embudo de conversión hecho estructura, y que alguna página no tiene salida lógica. Una página sin «siguiente paso» es un pasillo que termina en pared.
- ¿Leyó un servicio? Siguiente paso: cotizar o ver trabajos realizados.
- ¿Vio tus trabajos? Siguiente paso: contactar.
- ¿Leyó un artículo del blog? Siguiente paso: el servicio relacionado con ese problema.
Cómo saber que funcionó
Ninguna página de tu mapa se queda sin flecha de salida. Qué debe pasar al final del recorrido lo tratamos en cómo hacer que tu web genere clientes.
30 min
Valida con la prueba del papel
Tu estructura ya existe: páginas, menú, URLs y flechas. Antes de aprobarla, pruébala en papel, que es donde equivocarse cuesta cero.
Escribe cada ítem del menú en una nota adhesiva y pégalas en la pared como si fueran tu menú. Llama a alguien que no conozca el proyecto y dale misiones de visitante real: «quieres saber cuánto cuesta el servicio X, ¿dónde harías clic?», «quieres saber si son confiables, ¿a dónde vas?». Tú solo observa y anota.
Cómo saber que funcionó
Si duda, se equivoca de tarjeta o pregunta «¿y esto qué es?», encontraste un problema de estructura por diez centavos de papel en lugar de cientos de dólares de rediseño. Solo cuando un desconocido navega tu pared sin ayuda, la estructura está lista para diseñarse.
Equipo WebNicho · EcuadorAuditoría por videollamada, sin compromiso
El plano es la parte barata y la que más decide
Si prefieres no hacerlo solo, la arquitectura del sitio es el corazón de nuestra estrategia web: mapa de páginas, keywords por página y enlazado, antes de mover un píxel.
Preguntas frecuentes
Lo que preguntan antes de dibujar el mapa
Dudas reales de quien está por encargar una web y no sabe cuántas páginas pedir.
Hablar por WhatsApp¿Qué páginas debe tener una página web?
Entre 5 y 8 páginas de primer nivel bastan para casi cualquier negocio. Un negocio de servicios local necesita inicio, servicios (general más una página por servicio principal), nosotros, trabajos realizados y contacto. La regla para decidir si una página merece existir: responde una pregunta que ninguna otra responde, o alguien la busca en Google por su cuenta.
¿Cuántos ítems debe tener el menú de una web?
Máximo 6 en el menú principal, con nombres que se entienden solos y lo que da dinero primero. Más de seis opciones y la gente deja de leerlas. Si un ítem necesita submenú, un solo nivel de despliegue: los submenús de submenús son laberintos, sobre todo en el celular.
¿Por qué hay que planificar las URLs antes de diseñar?
Porque cambiar la URL de una página ya publicada implica redirecciones y posiciones perdidas en Google. Decidirlas en el plano cuesta diez minutos; corregirlas después cuesta semanas. Deben ser limpias, en minúsculas, con guiones y con la keyword de la página.
Cluster de arquitectura
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Estrategia
¿Prefieres que dibujemos el plano contigo?
La arquitectura del sitio, las keywords por página y el embudo van dentro de la estrategia web, y el documento queda tuyo lo ejecutemos nosotros o no.
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